Google destrona a Apple como la marca más valiosa del mundo

Después de cinco años posicionada como la marca más valiosa del mundo, Apple ha perdido un trono que ahora ocupa Google (no lo lideraba desde 2011). Así lo ha revelado el Brand Finance’s Global 500, ranking anual elaborado por la consultoría líder a nivel mundial en valoración y asesoramiento estratégico de marca.

Este índice clasifica a las marcas en función de su valor económico, además de calcular aquellas que son más poderosas. En este sentido, hay que señalar que Lego ha conseguido sustituir a Disney como la marca más poderosa del mundo. 

Para establecer el valor de una marca Brand Finance tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa para determinar el poder de una marca. Este determina la proporción del total de los ingresos globales empresariales que se deben a la misma.

Entrando en materia que el valor de la marca Google se ha incrementado un 24% en 2016. Actualmente cuenta con un valor estimado de 109.500 millones de dólares. Apple ha perdido su trono descendiendo su valor de marca durante el pasado año de los 145.900 millones de dólares a los 107.000 millones de dólares.

Lo cierto es que Google continúa sin rival en el que se erige como el pilar de su negocio: el motor de búsquedas que es la base de sus suculentos ingresos publicitarios. Los beneficios publicitarios del gigante ascendieron un 20% en 2016.

David Haigh, CEO de Brand Finance explica que durante el pasado año Apple se ha enfrentado a numerosos problemas para mantener su ventaja tecnológica. “Los nuevos modelos del iPhone le han reportado ganancias decrecientes y hay signos de que la compañía ha alcanzado un punto de saturación para su marca”, expresa

A esto se suma el aumento de la competitividad en el mercado chino y el éxito cosechado por Samsung.

Avanzando en el ranking ponemos la vista en las empresas españolas. Santander es la compañía mejor situada en el ranking aunque, eso sí, en el puesto número 81. Por detrás quedan Zara (pasa del 115 al 90) y Repsol (489).

¿Cuáles son las marcas más poderosas?

Como ya hemos visto, Lego (puesto número 196 en valoración) ha conseguido destronar a Disney obteniendo una puntuación de 92,7 en su fortaleza de marca. Un éxito que encuentra su origen en los acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado su crecimiento como son Lego Star Wars, Lego Batman o Lego Harry Potter.

“Una marca poderosa puede proteger el valor de una compañía durante un mercado turbulento o en tiempos difíciles para un negocio”, añade Haigh. “Es por esto que la marca es un activo intangible tan importante y debería ser valorada como tal”.

División de las empresas por sectores

Desglosando el informe por sectores, las compañías de servicios financieros representan el 20% de las marcas que encontramos en el ranking Global 500. En el caso de los medios lo más destacable es la caída de Disney desde la primera posición como la marca más poderosa hasta la sexta.

Hasta 40 compañías se engloban dentro del sector de las telecomunicaciones, en el que AT&T (4) ha superado a Verizon (7) como la marca más valiosa. Entre los gigantes de las bebidas no alcohólicas Coca-Cola (27) y Pepsi han caído 13 y 12 posiciones respectivamente.

McDonald’s (16), KFC (257) y Domino’s Pizza (427) continúan su descenso en el ranking de las marcas más valiosas, y se enfrentan a una fuerte competencia en un mercado cada vez más segmentado.

Fuente: marketingdirecto
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