*RD-MARCA PAIS; Una Apuesta al Desafio del Turismo Dominicano*

La construcción de la marca como objetivo cientifico ha experimentado un gran cambio en la última década.

De acuerdo con los enfoques tradicionales, Keller (2003) explica qué, técnicamente hablando, cada vez que se crea una marca, un logotipo o un símbolo para un nuevo producto se trabaja en la construcción de una marca. Sin embargo, reconoce que la marca es hoy en día algo más, y que estas definiciones aluden sólo a una de sus funciones: la de servir como identicador.

A pesar de República Dominicana tener en común una enorme dependencia de la industria turística, raras veces aquí vemos lo que pasa en la Region del Gran Caribe cuando pensamos en su desarrollo. Pero la creciente competencia (sin importar de donde y como venga) de otros destinos de clima cálido (más de 30 competidores en la región), ya obliga a confrontar nuestras prioridades regionales, el producto turístico es el mismo, mucho de lo que aplique a la región podría aplicar al pais, especialmente porque somos el principal destino regional.... De ahi que debemos diferenciarnos como RD-MARCA PAIS.

No basta, con la bien, atinada, oportuna y estratégica rueda de prensa con actores nacionales e internacionales. Ha sido un gran paso para afrontar nuestras debilidades por no abordarse en los momentos y espacios que el momento requeria. Se precisa aunar esfuerzos en la identificación de una MARCA-PAIS vista como una marca paragua que nos permita desarrollar una marca destino, en la qué nuestro conciodadanos locales, visitantes nacionales e internacionales que disfrutan nuestros atractivos turísticos se sentirán eternamente orgulloso de su destino.

El desafio del turismo dominicano pues, es en la apuesta de un reconocimiento de todos al sitial del pais como principal destino de Latinoamerica y el Caribe, como RD-MARCA PAIS en la que debemos actuar con presteza y montar acciones encaminadas a que el pais se perciba como un deseo impostergable de los que nos visitan y de los que proyecten visitarnos.

Otto Cordero 
Ex-Director UASD Puerto Plata
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